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Introduccion A La Investigación De Mercados

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CONTENIDO La investigación de mercado es ahora una herramienta fundamental para la gestión empresarial, es fundamental comprender los mercados, contrastar y confirmar las tendencias, definir las estrategias y líneas de actuación presentes y futuras y, por último pero no menos importante, controlar los resultados. Las empresas necesitan información. El método didáctico con el que se ha concebido este trabajo lo convierte en un instrumento valioso para la enseñanza de este tema, tanto para los estudiantes como para los profesionales que se están introduciendo en este campo. Sus autores son excelentes profesionales que hacen compatible su trabajo profesional en la empresa con la dedicación a la docencia. Su estructura facilita la lectura y comprensión del tema, ya que todos los capítulos lo siguen. Comienza con algunos objetivos del capítulo y termina con un resumen de los términos clave, un ejemplo de un estudio de caso real, una excelente ayuda para los profesores y se cierra con notas bibliográficas. Coordinadora: María Jesús Merino Sanz. Doctor en Economía Empresarial por la Universidad Rey Juan Carlos. Actualmente es profesora de investigación de mercado, comportamiento de los consumidores e introducción de marketing. En el ámbito profesional ha dirigido ESIC Editorial desde hace más de quince años y antes ocupó cargos de responsabilidad en los Directores Especiales del Grupo Editorial y en la Asociación de Revistas de Información.

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